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7月13日，2025FIBA国际篮联女篮亚洲杯即将在深圳拉开大幕。

作为亚太地区最高级别的女篮国家队比赛，它始于1965年（含其前身女篮亚锦赛），每两年一届。这是中国第四次举办这项赛事，同时也是今年中国内地举办的最重要的国际赛事之一。

对于中国女篮来说，除了冲击卫冕，这还是一次创造夺冠次数纪录的机会。此前中国女篮总共12次问鼎亚洲杯冠军，与韩国女篮并列最多，此番一旦胜出即能独自成为榜首。

在亚洲杯前的热身赛中，中国女篮状态出色，取得5胜1负的出色战绩，加上又有备受外界期待的2米26超新星张子宇加入，中国女篮可谓志在必得。

过去几年，凭借2022年FIBA世界杯亚军与2023年FIBA亚洲杯冠军的连续优异战绩，让中国女篮的关注度在这些年又得到极大提升。根据FIBA官网披露的2022年FIBA女篮世界杯转播数据，中美女篮进行的总决赛在中国CCTV-5的观看人数超过1800万，在腾讯视频观看量达到2300万。而根据《2023中国女篮影响力报告》数据，1.23亿不重复电视观众见证了中国女篮在2023年亚洲杯登顶。

这些因素叠加在一起，使得这次的女篮亚洲杯征程尤受瞩目。

无畏金兰，开启冲击卫冕之旅

在经历了巴黎奥运会的蛰伏后，中国队以全新的阵容和体系出征本届女篮亚洲杯。

其中，在球员方面，虽然李梦、李月汝暂时缺席，但黄思静、杨力维、韩旭、杨舒予等主将依旧在列。同时，身高2米26的张子宇作为近期涌现的新星也将随队参战，让外界对女篮的夺冠前景更有信心。一年前，也是在深圳，张子宇率领中国U18女篮获得U18亚洲杯亚军，她个人以场均35分12.8篮板71%命中率，获评赛事MVP。特别是对阵日本U18一战，她狂砍44分14个篮板，帮助中国队以97比81大胜对手。

而在主教练方面，拥有丰富经验的功勋“铁帅”宫鲁鸣再次担纲，他的执教以治军严格，训练刻苦著称。此前他曾率领中国男篮夺得3次男篮亚锦赛冠军，杀入1996年亚特兰大奥运会男篮八强，率领中国女篮夺得2次女篮亚锦赛冠军和1次亚运冠军。面对重掌女篮帅印的首个大赛，新老结合、将帅齐心，宫指导无疑也想用一个冠军延续自己在国家队的辉煌。

从赛程看，本次亚洲杯一共有八支球队参赛，中国女篮抽得上上签，与韩国、印尼以及新西兰同组，而日本队与澳大利亚这两支劲旅都被划分到了与黎巴嫩、菲律宾同在的另一个小组。女篮的小组赛对手中，韩国女篮是最有可能制造困难的球队，但由于人才断档，再加上整体身高偏矮——身高1米98的朴智秀是队内第一高度，恐怕最终也难以抵挡拥有双塔的中国女篮。

赛前热身赛中，中国女篮与两大竞争者日本、澳大利亚都有交手，其中在两胜日本的比赛中，内线巨塔张子宇让对方防守根本无从下手，球队也展现了良好的竞技状态。而在近期与澳大利亚女篮战成一胜一负的比赛中，由于张子宇休战，这也为亚洲杯的比赛留下一丝悬念。

目前澳大利亚女篮在国际篮联排名为第二，中国女篮排名第四，但根据FIBA国际篮联发布的2025年女篮亚洲杯球队实力榜，坐拥东道主优势的中国女篮稳居榜首，领先于日本和澳大利亚。在许多球迷眼中，以中国女篮目前的阵容、状态，加上权威机构的评价，卫冕底气很足。

赛事的另外一大关注点则是此次又会诞生什么明星球员，如今正值亚洲女篮需要新的扛旗人。上届亚洲杯，中国女篮中锋韩旭夺得TCL全场最佳球员荣誉，如果中国队卫冕，这个角色基本也将会在队中诞生。

在赛事正式打响前，由于在本土作战，场外对于中国女篮的支持也都早早布局。这当中也包括作为FIBA国际篮联和中国女篮双料赞助商的TCL，此番它以“主场有我，敢为不凡”为主题，不仅在线上早早发起加油助威活动，还借着女篮亚洲杯冠军奖杯巡展之机，在深圳举办了近距离见证冠军荣誉的线下活动，先行暖场。

值得注意的是，本届赛事，全场最佳球员将继续由TCL冠名（决赛最佳为金色奖杯，决赛前单场最佳为银色奖杯）。而为了让广大球迷在观赛之余有更多参与感，TCL也准备了一套丰富的玩法，包括现场小黄人互动，抽奖赢球票周边、定制主题地铁大巴打卡等等，齐撑“无畏金兰”。

敢为不凡，深耕篮球背后的精神共鸣

球队征战大赛是一个系统工程，除了教练与球员们在赛场内奋勇拼搏，场外赞助商的支持其实也至关重要。

体育营销区别于其他行业的一个特点在于，体育赞助的排他性，即一个行业类别只遴选一家头部赞助商。越是顶级体育IP，越是强调这一点。反过来，越是顶尖的企业，在体育赞助中也越追求头部IP。正因为是一种双向互选的商业行为，体育赞助格外讲求IP与赞助企业之间的“契合”。

作为迄今与中国篮球持续携手时间最长的合作伙伴。TCL与中国女篮作为各自领域的领先者，不仅地位相符，精神内核也十分一致。

中国女篮不是没有遇到低谷，但凭借“团结协作、敢打敢拼、永不放弃”的强大精神属性，中国女篮屡次能够从中走出。当下的这支中国女篮，已从十年前的低谷中走出，并在2022年时隔28年再夺女篮世界杯亚军，2023年又夺回阔别十二载的女篮亚洲杯冠军。

而TCL“敢为不凡” （Inspire Greatness）的品牌理念，与女篮精神遥相呼应。作为中国企业全球化的先锋，TCL在本世纪初率先开启国际化并购，在经历曲折后启动“鹰的重生”变革后，近年来全球化不断深化。

3年前，由于中国女篮在世界杯的优异表现，TCL作为来自中国的FIBA全球合作伙伴，奖励全队300万元，并分别奖励每位教练员与队员TCL全屋智慧家电一套。随后2023年7月，TCL正式签约中国女篮。TCL以篮球为媒介，致敬每一个不甘平凡的无畏向前者，双方合作的坚实基础更来自于品牌理念和体育精神的契合，“敢为不凡”的TCL与“无畏金兰”中国女篮携手，称得上是两个浴火重生的品牌之间的双向奔赴。

而随着女性运动关注度大幅提升，国际赛事和明星球员的影响力与日俱增，TCL也携手多方共同推动女性运动的赞助与发展。比如2021年FIBA发起致力于推动女性篮球运动发展的公益项目“Her World, Her Rules”（她的世界，她的规则）就获得TCL的支持。不仅如此，在TCL科技集团副总裁魏雪的推动下，TCL于2022年发起了名为“TCL for Her”的品牌活动，进一步将对女性的关怀拓展到更广范围。“TCL一直是中国篮球最长情的陪伴者，而这段长情的陪伴其实是从中国篮球的低谷期开始的。”魏雪曾在个人微信公众号中写道。

需要看到的是，不止于对中国女篮的支持，TCL自2009年起持续支持中国篮球事业，深耕篮球领域已十六年：先后从CBA赞助商升级为CBA官方合作伙伴并合作至今、从中国男篮官方合作伙伴升级成为中国男篮主赞助商，冠名三人篮球领域的大众赛事。此外他们还与FIBA国际篮联先后签署了10年长约，包含了2019年、2023年、2027年三届篮球世界杯，成为赞助FIBA国际篮联时间最长的科技品牌。对中国女篮的赞助也是顺理成章，这些真正在篮球迷中形成了过硬的品牌心智。

这些投入也让品牌收获回报。TCL自2018年以来长期在国际篮联旗下的重大赛事中展示其高端的品牌形象，并借助商业展台、球迷镜头现场活动、“TCL全场最佳球员”奖项设置等形式强化品牌曝光与IP关联。平时TCL则会在重要节点于主流媒体和社交媒体发布赛事热点内容，并开展以球迷为中心的观赛、互动活动，同时基于与赞助标的的共同价值理念、球迷情感链接在产品和服务之外，着力巩固品牌心智，进而推动TCL大屏产品在大赛期间的销量。

体育营销加速TCL全球化，TCL借体育践行全球化担当

在品牌营销严重内卷化、出海成为越来越多中国企业必选项的当下，如何借助体育营销服务于全球业务的拓展，已是一个值得深入研究的课题。

作为全球化的先行者与领航者，TCL一直将体育营销作为品牌战略中不可或缺的拼图，自1994年起就持续探索各种形式的体育赞助与营销。经过31年的摸索、迭代与优化，这个来自中国广东的家电科技企业已经建起覆盖众多国家、众多运动项目，并且兼具全球化与本土化、多元化与年轻化的体育IP矩阵。

依托全球化和本土化兼顾的体育营销体系，TCL在全球各个市场开疆拓土，持续实现销售业绩和品牌价值增长。在业绩方面，2024年TCL电视出货量2900万台居全球第二，Mini LED电视出货量居全球第一；TCL华星电竞显示屏及LTPS笔电、LTPS平板产品市场份额居全球第一；TCL中环光伏硅片市占率居全球第一。而在品牌价值方面，据《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2024》显示，TCL连续8年进入BrandZ中国全球化品牌50强榜单。

出海近30年，从全球化中受益的TCL反过来也不断践行自身作为全球化企业的担当。2021年以来，TCL确定了“全球化、科技化、人文化”的品牌战略，并打造TCLforHer、TCL Green、TCLArt等一系列品牌人文化IP，围绕女性关怀、绿色环保、文娱、体育等普世话题讲述品牌故事，持续感染和链接全球用户。用魏雪近期参加由凤凰网主办的“2025中国企业出海高峰论坛”时的话说，“全球化不是同质化，而是共鸣的艺术。”

今年2月，TCL的全球化品牌建设再上一层楼，全球体育营销再升级——成为中国唯三国际奥委会全球顶级合作伙伴(Worldwide TOP Partner)之一。企业想成为奥林匹克全球合作伙伴，不仅需要强大的财力，更离不开与奥林匹克精神匹配的价值观，以及推动人类社会共同进步的使命与担当。TCL品牌口号“敢为不凡”与奥林匹克口号“更快、更高、更强——更团结”称得上彼此契合，都在激励每一个人不断突破自我、超越自我。

TCL创始人、董事长李东生表示，“TCL期待通过与奥运会的合作，以科技赋能体育，以体育连接世界，让智能产品与科技更好地为运动员服务，让新型显示为全球用户带来沉浸式观赛体验，让奥运会迈向全新的科技篇章。”

跻身奥林匹克全球合作伙伴大家庭后，TCL将联手国际奥委会，共同推进科技创新、跨文化沟通、ESG实践等议题，在全球范围内展现创新、包容、负责任的企业形象，尽可能做到与顶级体育 IP 的深度绑定，将“敢为不凡”的品牌精神融入其中，实现品牌价值与体育精神的双向赋能。在即将到来的2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会期间，TCL将为奥运村提供智能家电，为各国顶尖运动员创造佳绩保驾护航。

结语

体育是最大的同心圆，具有感化人心、消除隔阂的价值。体育营销则是企业成长的加速器。但体育赞助营销只有将品牌精神、企业的发展路径与体育精神紧密结合、同频共振，才能达到最理想的效果。TCL用近三十年国际体育营销与全球化拓展相辅相成的成功经历佐证了这一点：以CBA等IP的营销互动深耕国内球迷心智，在展开国际化拓展时，广泛布局国际化体育IP矩阵与当地用户建立情感连接，如今进入全球化攻坚阶段，又开足马力、成为奥林匹克全球合作伙伴，践行自身作为全球性企业的责任。

TCL与国际奥委会将TOP赞助合作签至2032年，覆盖未来四届奥运会。接下来，TCL将通过体育为各国体育迷带来什么，自身又将从中收获什么，都是值得期待的事情。

而眼下，女篮亚洲杯开赛的哨声即将吹响，面对这样一场覆盖整个亚洲及澳大利亚、新西兰的体育盛会，我们要做的就是一同关注比赛，并期待女篮将士们卫冕成功。